搭建体育营销新平台

近年，全新的上海申花俱乐部网站正式在全中国球迷的眼前亮相了，新申花网站的操刀者就是当年纳斯达克上市的中国网络第一股——中华网。足球俱乐部与门户网站的合作在中国还是第一次，但对中华网来说，这已经是半年里建立的第二个重大体育官方网站。

　　门户网站何以转型做起了专业体育网站?中华网行政总裁陈启宇道出了其中的玄妙：在未来中国体育产业的发展中，网络将会是不可或缺的组成部分。

　　“就声势而言，相对于联想、明基等赞助体育赛事的大手笔投入，一向最为活跃的互联网在这场体育营销的大潮中却无特别惊人之举。但是，在促进中国体育产业发展的过程中，互联网公司却已经走到所有商业组织的前面，摸索出了新模式。”陈启宇告诉记者。

　　“相对西方高度发达的体育产业，中国体育产业依然处于发展的初级阶段，体育与商业的结合方式与形式还很初级。企业投资体育，主要以赞助和广告的形式为主，获得品牌的曝光，以促进自身产品的销售。在这种单向的模式下，体育赛事、体育团体仅成为了商业的一个大广告牌，没有成为一项独立的商业形式，也没有挖掘出体育运动本身更大的市场价值。”

　　当今，在体育产业的价值创造过程中，体育营销平台发挥着越来越重要的作用。就拿我们最熟知的英格兰足球超级联赛来说，商业经营已经高度发达。每家俱乐部除了在比赛现场销售自己的商品外，还开辟了大量的专卖店和商业渠道，举行各种商业活动，每年销售大量球衣、俱乐部纪念品等多种多样的周边商品。

　　“这就是今天中华网在做的事。长远来看，虽然丰富、专业的体育资讯不可能进行直接收费，但是未来会派生出来的无线增值服务和网上球队商品销售，绝对会创造源源不断的收入，而长期聚集的用户群体也为未来新的商业模式积累了最宝贵的资源。一种新兴的体育媒体和体育营销平台已经初具雏形，中华网和申花俱乐部迈出了中国体育产业的新一步。”

　　相关专家评论，互联网虽然很年轻，但是已经为中国体育的发展做出了重要贡献，大大促进了体育资讯的传播，有力推进大众体育的普及，拉近民众与竞技体育的距离。

　　“如果我们眼光能穿越时光，洞察到不久的未来，我们会发现，在体育领域，互联网与体育结合的最大意义在于为体育产业市场发展提供了全新的体育营销平台，在这个平台上，体育本身和体育产业都会得到健康的发展。”陈启宇说。